乡村旅游:促进乡村振兴的重要引擎
发布时间:2022-02-17访问次数: 信息来源:文化所 字号:[][][]
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产业兴旺是乡村振兴的经济基础,发展乡村旅游已经成为实施乡村振兴战略、实现共同富裕的重要着力点。近年来,宁波乡村旅游通过“小条带动大块”的方式,在全市布局乡村全域旅游示范区建设,有效激发各乡镇、村、市场经营主体参与乡村旅游的积极性,推进了一批特色旅游古村古镇开发,打造了一批广受欢迎的高端网红民宿,走出了一条独具宁波特色的乡村旅游发展之路。当前,宁波正在着力推进共同富裕先行市建设,在此背景下,如何推动新时代乡村旅游实现新突破,成为宁波乡村振兴的有力引擎,是一项具有重要探索意义和实践价值的课题。

一、优化发展环境,促进乡旅产业兴旺

发展环境是乡村产业发展的基础,良好的产业发展环境离不开政府、企业和人才的合力。乡村旅游发展牵涉农林水利、环保、建设、文旅、交通等多个部门,但目前各部门之间缺乏有效统筹,在乡村建设发展中的财政资金使用各自为政,撒胡椒面式的做法导致资金优势难以整合,资金使用精准度和效益较低。

优化发展环境:一是要不断优化政策环境。根据乡村振兴战略和宁波发展战略要求,进一步完善《宁波市旅游发展专项资金管理办法》,进一步理清思路,科学统筹全市资源,在运营团队、红色旅游、民宿发展、产业融合基地、乡村旅游产业集聚区等方面进行重点扶持,在业态项目、产品和市场提升等方面做出调整,在全市打造若干个高等级乡村旅游景区,形成多个不同主题的乡村旅游度假区,促进乡村旅游进一步高质量发展。二是要不断完善协同环境。利用旅游专班这一平台,加强政府各部门间联动协作,建立长期有效的协商和合作机制,努力使乡村旅游发展成为乡镇基层政府“一把手”工程。建立与发展乡村旅游相适应的组织体系,在“专人、专部门、专项资金”上不断加强。三是要推进乡村旅游数字化改革。进一步推进乡村旅游领域的“最多跑一次”改革,借助互联网技术,简化乡村旅游项目登记流程,建立适合自身发展的乡村旅游数字化平台,实行不同区县(市)、乡镇(街道)、不同旅游目的地和乡村旅游经营单位的数据共享,利用开放数据资源进行挖掘和应用开发。

二、创新产品业态,提升农村乡风文明

产业的发展以产品业态为基础,随着消费升级及个性化需求增加,仅仅以生态为底色的乡村旅游已不能完全满足市场需求。新一代旅游市场主体对旅游产品的体验性要求越来越高,体验感强的旅游新业态受到了市场的普遍欢迎,在乡村旅游产品业态中,科技应用越来越普遍,与文化的融合程度越来越深。因此,乡村旅游要不断与文化融合发展,加大科技应用,增强游客体验感,以此来创新产品业态。

创新产品业态:一是要创新文化表现形式。在保护的基础上,推动传统民俗文化的现代化、多样化、生动化表达。发挥古村落、乡村景观、农业文化遗产的人文辐射作用,建设“乡土博物馆”“乡村美术馆”等文化设施,修整或重塑祠堂、宗庙、学堂等乡土文明的载体。将乡村传统文化与现代信息技术相结合,引进数字化模拟技术,搭建智慧化解说服务平台,提升游客文化体验。二是要强化文化和旅游资源整合。深入挖掘宁波地域文化特色,以乡村原生态、原始建筑群和乡村文化等乡村意象作为切入点,设计具有历史文化气息的乡村旅游产品。把民间传说、节日习俗、历史名人、地方戏剧、诗歌等文化内容和元素,通过创意复原、激活、嫁接、再造等方式因地制宜地融入,形成乡村旅游新业态。三是要推进“非遗+乡村旅游”发展。围绕非遗旅游,将非遗民俗技艺、传统工艺等打造成可供体验、观赏、消费的非遗民宿、非遗表演、非遗文创等产品形态,将非遗展示馆、非遗体验基地和非遗传统民俗活动场所纳入重点旅游线路。四是要大力发展乡村研学产品。结合中小学生教育需求,把乡村旅游同体育、美育、劳动教育等串点成线,使乡村旅游与农文科教体等充分融合。

三、提升运营水平,助推百姓共同富裕

农家乐、民宿、土特产生产销售等是增加百姓收入的重要途径,要以运营为手段来提升乡村旅游目的地游客量,带动乡村消费,从而增加百姓收入。目前宁波大部分乡村区域的市场组织运营创新还不足,乡村旅游目的地缺乏统一有效的营销运营手段,目的地形象缺乏有效支撑。在旅游产品打造以及旅游环境和氛围营造方面跟不上市场需求,

解决运营问题:一是要大力提升乡村旅游目的地的运营水平。引导乡村旅游目的地根据自身情况通过不同方式,比如整包或拆整为零地把服务质量监控、活动策划、公共服务、市场营销等不同业务,外包给一家或多家经营团队。二是要大力培养乡村旅游经营服务和管理人才。依托高校和职业学校、培训机构等社会组织,多层次开发培训乡村旅游人力资源。三是要充分发挥示范作用。在经营技术、经营资金、经营模式、经营方式、业态产品等方面扶持一批示范户、示范村和示范乡镇,催生老百姓内生动力,使更多村民能各施所能参与乡村文化和旅游发展,形成在乡村发展文化和旅游产业的“头雁效应”。四是要推进乡村旅游数字化营销。引导乡村旅游目的地和经营业主优先发展乡村旅游数字化营销,拓宽旅游产品销售渠道,实现“吃住行游购娱”一条龙数字化服务。

作者:李华敏,浙大宁波理工学院教授

来源:《宁波日报》2022-2-17(8)