夜间经济:网红城市的 重要推手
发布时间:2020-01-17访问次数: 信息来源:宁波日报 字号:[][][]
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网红城市,指的是一座城市在网络上获得高关注度,也得到了足够客观的赞誉。那么,宁波算不算网红城市?客观地看,宁波具有一些“网红”城市的特质,但还不是特别“红”的城市。一般而言,文旅产业,是网红城市的现实基础;而夜间经济,又是文旅产业的重要组成部分。比如上海、重庆、成都和杭州等网红城市夜间经济均较为发达,宁波在这方面则存在一些短板。

随着新消费时代的到来,发展夜间经济已进入各级政府的视野。国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出大力发展夜间文旅经济、建设一批国家级夜间文旅消费集聚区的政策举措。北京、上海、天津等地纷纷出台推进夜间经济发展的举措,2019年4月,上海出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》;7月,北京出台了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》。宁波拥有良好的发展基础,应当切实做好谋划,发展繁荣夜间经济,提升城市口碑,获取更高关注度和美誉度。

发展繁荣夜间经济,看似单一,实则“牵一发而动全身”。需要加快对城市现有管理体系的梳理和调整,既规划好夜间经济的空间布局,又理顺城市公共服务体系运行机制,为夜间经济发展创造良好环境。

发展繁荣夜间经济,应围绕百姓需求加强谋划。结合第三方专业市场调研,契合新时期消费群体的多元需求,发挥民营经济灵活的优势,因势利导,鼓励商户延时经营。将智能化、品牌化连锁便利店纳入城市公共服务基础设施体系建设,同时对24小时连锁便利店等夜间经营商户在用电、税收等方面给予优惠。

发展繁荣夜间经济,应围绕文旅产业重点区域加快谋划。当年轻消费群体成为旅游的主体,他们有着强烈的自我表达欲望,那些能够张扬个性化审美、镜头感十足的景点往往能够吸引他们打卡。顺应城市形象学的逻辑,打造个性鲜明的主题公园,创造有“视频感”的形象符号,能够满足年轻消费者的想象和期待。

发展繁荣夜间经济,应围绕服务完善多方配套。夜间商业配套交通设施首当其冲,需改善夜间出行便利。而安全、卫生、健康保障则是发展夜间经济不得不面临的具体问题,需要整体统筹协调各方规定,如消防、垃圾清运、夜间安保等方面,需要政府从概念、业态、标准等方面正确把握。

发展繁荣夜间经济,应围绕文化满足差异性的精神文化需求。只有文化能让夜间经济留得住人,既需要平衡“消费”与“文化”之间的关系,还需深入挖掘城市精神文化内核、景点的文化价值,开发满足居民与游客精神文化层面的需求。

发展繁荣夜间经济,应围绕消费者加快城市营销力开发。在互联网流量为王的时代,传播模式转为以消费者为中心的传播,原创的写手、主播提供原创内容,导入流量。营造一个包容大气的城市氛围,提供更好的生活体验,激发更多更好的原创内容,同时策划更具有场景感的广告语,促进消费者自发地成为城市形象、生活方式的宣传者。


来源:摘编自《夜间经济:网红城市的重要推手》,《宁波日报》2020-1-2(8)

作者:谢瑜宇,宁波市社科院经济研究所

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